100-årigt varumärke där den trogna kundskaran av frisörer och konsumenter, var ungefär lika gamla. Därför ville förstås varumärket etablera och befästa sig i en yngre målgrupp -  samtidigt som man behöll de trogna. Lösningen utgick bokstavligen från varumärkets symbol och tradition genom ett sekel fyllt med frisyrer, utveckling och fenomen. En historia långt borta från blommande ängar och blonda hårsvall. Renderade en Epica och möjligen enda schampo som fått pris för annat än vackert hår.